”Markkinoiden koko laski neljänä peräkkäisenä vuotena” ja ”toimitukset laskivat kymmenen vuoden pohjalukemiin”, väritelevisioista näyttää tulleen kodinkoneteollisuuden vaikein kategoria ylittää sykli. Lasku menettämättä valopilkkua on väritelevisioteollisuuden kokonaissuorituskyky vuonna 2023, Mini LED -televisio on yksi kohokohdista, mikä tarkoittaa, että väritelevisioiden suosio on noussut korkeammalle tasolle. Samalla väritelevisioteollisuuden sovellusskenaarion innovaatioiden myötä perinteisen näyttöteollisuuden ja väritelevisioteollisuuden väliset tekniset esteet murtuvat nopeasti. Uusi väritelevisiokilpailu on juuri alkanut.
01 Teknologian läpimurto, kustannusten optimointi, Mini LED -televisio jatkaa kasvuaan
Alan tutkimuslaitokset julkaisivat hiljattain intensiivisesti vuoden 2023 väritelevisioalan vuosikertomuksen yhteenvedon. Kaiken kaikkiaan OVI Cloud -verkoston raportti huomautti, että vuonna 2023 Kiinan väritelevisiomarkkinoiden vähittäismyynti laski 13,6 % ja vähittäismyynti 2,3 %. Lotu Technologyn tietojen mukaan televisiomerkkien kokonaisten koneiden toimitukset vuonna 2023 laskivat 8,4 % edellisvuodesta, ja erityisesti vuoden jälkipuoliskolla lasku laajeni 14,3 prosenttiin.
Väritelevisiomarkkinoiden yleisestä laskusta poiketen Mini LED -televisioiden kotimaanmarkkinoiden myynti kasvoi kuitenkin huomattavasti vuonna 2023 920 000 yksikköön, mikä on 140 %:n kasvu edellisvuoteen verrattuna. ”Mini LED -televisioiden myynti on alkanut kasvaa merkittävästi 22 vuoden jälkeen. Tilastotietojen mukaan Kiinan mini LED -televisioiden myynti on kasvanut nopeasti 100 000 yksiköstä vuonna 2021 380 000 yksikköön vuonna 2022 ja edelleen 23 920 000 yksikköön. Kasvu on kaksinkertaistunut myös vuonna 2024”, Luo Tu Technologyn (RUNTO) televisioalan ketjun vanhempi analyytikko Wang Xianming kertoi State Gridille.
Teknisen kehityksen näkökulmasta Mini LED perustuu perinteisen LCD-näytön parantamiseen valaisevan taustalevyn tekniikalla ja uuden sukupolven näyttöpiirien tuella saavutetaan merkittävä parannus perinteiseen LCD-näyttöön verrattuna. Samalla kuvanlaadun, tarkkuuden ja kontrastin osalta ne ovat pohjimmiltaan OLED-vertailuarvoja, mutta ne välttävät tehokkaasti ongelmia, kuten OLED-näytön palamista, ja parantavat huomattavasti käyttöikää.
”Tällä hetkellä visuaalisten parametrien näkökulmasta Mini LED -teknologian avulla on herätetty suuri määrä vanhaa LCD-tuotantokapasiteettia teollisuudessa, jotta perinteiset LCD-valmistajat voivat LED-teknologian päivitysvaiheessa säilyttää kilpailukykynsä markkinoilla, koska LCD-tuotantolinja voi parannusten jälkeen tuottaa LCD-näyttöjä ja Mini LED -näyttöjä”, tuotantokustannukset ovat siis laskeneet huomattavasti”, riippumaton kansainvälinen strategiatutkija Chen Jia myönsi valtion sähköverkon toimittajalle.
Tianfeng Securitiesin analyytikoiden mukaan kotimaisen Mini LED -teollisuuden toimitusketju on tällä hetkellä kypsempi, kustannusten alentamisen tie on selkeämpi, ylävirran sirujen ja keskitason pakkausten valmistajat reagoivat aktiivisesti kysynnän kasvuun ja alavirran tuotemerkkien syvällinen integrointi pyrkii kehittämään ja vähentämään kustannuksia kysynnän vapauttamiseksi, mutta myös edistämään Mini LEDin yleistymistä. TrendForcen mukaan maailmanlaajuinen Mini LED -televisioiden yleistymisaste nousee 3 prosentista vuonna 2023 12 prosenttiin vuonna 2027.
Erityisesti kotimainen Mini LED on tehnyt suuren läpimurron teollisuusketjussa. Esimerkiksi äskettäin maailmanlaajuinen televisiovalmistaja Zhaochi mainitsi vuoden 2023 tulosennusteessaan, että yritys on tehnyt merkittäviä läpimurtoja sirujen miniatyrisointiteknologiassa. Mini RGB -sirujen miniatyrisointi voi saavuttaa kustannusten vapaan laskun säilyttäen saman valotehokkuuden ja auttaa myös Mini LED -näyttöjen teollisuusketjua jatkamaan kustannusten alentamista. Samaan aikaan Mini LED -taustavalon teknologian ja kokemuksen avulla Zhaochi palvelee asiakkaita, jotka kattavat kotimaiset ja ulkomaiset päätelevisiomerkit.
Toinen Mini LED -teollisuusketjussa etulyöntiasemaa omaava yritys on Konka. Konkan hiljattain julkistaman tiedonannon mukaan Chongqingissa sijaitseva Konka Semiconductor Photoelectric Science and Technology Park on aloittanut tuotannon. Se ei ole ainoastaan rakentanut Mini/Micro LED -sirujen pienimuotoista massatuotantolinjaa ja valtavaa siirtopilottilinjaa koko prosessia varten. Lisäksi sillä on kattava testauskapasiteetti MLED-testauskeskuksen ja suoranäyttötuotteiden tuotantokapasiteetin ansiosta. Sen Mini LED -sirujen tuotantoa on jatkuvasti toimitettu sekä sisäisille että ulkoisille asiakkaille, jotka kattavat kaupalliset näytöt, laajamittaisen valvonnan, studiot, näyttelyt, teatterit ja niin edelleen.
02 Valmistajat tekevät segmentointiskenaarioiden tutkimus- ja kehitystyötä, ja Mini LED on edelleen siirtymävaiheen teknologia
”Maailmanlaajuisten markkinoiden näkökulmasta Mini LED -televisiot osoittivat myös nopeaa kasvua. Pääbrändeihin kuuluvat ulkomaiset tuotemerkit Samsung, LGE ja Sony, sekä kiinalaiset tuotemerkit kuten TCL, Hisense, Skyworth ja Xiaomi.” Pääbrändin asettelun perusteella vuonna 2024 superkokoisten Mini LED -taustavalotekniikan kokoonpano paranee edelleen merkittävästi, erityisesti 75- ja 115-tuumaisissa televisioissa”, Wang Xianming sanoi.
Televisiovalmistajien on kuitenkin kuluttajien kysynnän kasvun tuomista uusista kehitysmahdollisuuksista huolimatta kohdattava väritelevisiomarkkinoiden lasku ja avautumistodennäköisyyden lasku alle 30 prosenttiin. Markkinointistrategioiden lähentymisen myötä perinteisen näyttöteollisuuden ja väritelevisioteollisuuden väliset tekniset esteet murtuvat nopeasti, joten erottautumiset ja uusien teknologisten esteiden luominen on ratkaisevan tärkeää.
”Nykypäivän väritelevisiobrändi taistelee pohjimmiltaan teknistä vahvuutta vastaan, erityisesti uuden sukupolven esineiden internet -teknologian ja vahvan tekoälyn nousun myötä, joka avaa perinteisen väritelevisioteollisuuden rajapinnan. Tulevaisuuden väritelevisiobrändi ei ole vain väritelevisioiden suunnittelu ja toimittaja, vaan kuluttajien ostopäätökset korostavat yhä enemmän tuotteen merkitystä todellisessa katselukokemuksessa. Väritelevisiot, näytöt, älynäytöt, all-in-one-laitteet ja muut räätälöityjen tuotteiden koti-, toimisto-, kaupalliset ja lääketieteelliset skenaariot syntyvät loputtomana virtana. Nämä eri skenaarioihin perustuvat räätälöidyt tuotteet ovat väritelevisiovalmistajien tutkimus- ja kehitysvahvuus. Tulevaisuuden väritelevisioteollisuus luottaa elokuvien katselun kysynnän jäykkyyteen tullakseen uudeksi kilpailukykyiseksi siniseksi mereksi.”
Lisäksi Kiinan elektronisen videoteollisuuden yhdistyksen varapääsihteeri Dong Min sanoi State Gridin haastattelussa, että television tulisi ensisijaisesti integroitua kodin keskukseen joko ulkonäön tai toiminnallisten tarpeiden osalta. Kuluttajilla on nykyään erilaiset televisiotarpeet, ja tarjolla on erilaisia käyttöympäristöjä, kuten elokuvien katselu, pelit, oppiminen, kuntoilu ja niin edelleen. Siksi televisiovalmistajien tulisi tehdä tutkimusta ja kehitystä segmentoiduille käyttöympäristöille eri käyttäjäryhmille, kuten mobiiliälynäyttö, joka on nyt suositumpi. Itse asiassa siinä ei ole suurta eroa perinteiseen televisioon, mutta se täyttää joidenkin ihmisten käyttötarpeet. Vaikka The Timesin edistyminen on tehnyt televisiosta enää "C"-sarjan, se on toiminut parhaiten eri käyttöympäristöissä ja täyttänyt käyttäjien tarpeet.
Valtavirran tuotemerkkien, LCD:n, Mini LED:n, OLED:n, QNED:n ja lasertelevisioiden näkökulmasta vallitsevat televisionäyttötekniikat ovat LCD-näyttöjä, mutta Mini LED TV erottuu monista näyttötekniikoista. Taloudelliset ja markkinatekijät ohjaavat myös sen levinneisyyden ja myynnin jatkuvaa kasvua.
Teknologisen kehityksen näkökulmasta MicroLED on kuitenkin tällä hetkellä edistynein LED-teknologian suunta. Lisäksi lasernäyttöteknologia herättää huomiota ainutlaatuisilla eduillaan, kuten silmien suojauksella ja suurella näytöllä. Chen Jian mukaan paneeliteollisuuden suurin ongelma on tasapainottaa Mini-LED-tuotantokapasiteetti LCD-tuotantolinjan hukkalämmön hyödyntämiseksi samalla, kun edistyneemmän MicroLED-tuotantokapasiteetin suunnittelu vastaa tulevaisuuden teollisuusketjun teknologisia innovaatioita. Vaikeuksia ovat paljon enemmän kuin paneelien markkinahintojen vaihtelut ja suurten volyymien markkinointistrategiasota.
Voidaan nähdä, että nykyinen kuuma Mini LED ei muuta siirtymävaiheen tuotestatustaan, Micro LED, lasernäyttö jne. nykyisen edistyneemmän näyttötekniikan suunnan myötä. Suurin kehitystä aiemmin jarruttanut tekijä on kustannusongelma. Mini LEDin nopean suosion myötä televisio- ja muuta näyttötekniikkaa kehitetään edelleen. Kotimaisten ja ulkomaisten valmistajien voimakkaan tutkimus- ja kehitystyön ansiosta uuden sukupolven näyttöpaneelien odotetaan ottavan yliotteen johtavasta näyttöteknologiasta ja pakottavan myös uuden vallankumouksen LED-paneelien teollisuusketjussa, mukaan lukien väritelevisioiden valmistajat.
Julkaisun aika: 24.7.2024